Als Reiseblogger Urlaub machen und dafür bezahlt werden: Ein wahrer Traumjob, glauben viele Menschen. Wie man erfolgreich einen Reiseblog betreibt und damit den eigenen Lebensunterhaltet bestreitet, verrät Christine Neder aus Berlin im Gespräch.

Von Katharina Klöber

Am Strand liegen und sich den Wind um die Nase wehen lassen, anschließend ein paar schöne Fotos auf dem Blog posten – und dafür auch noch Geld kriegen: So stellen sich viele Fernwehgeplagte das Leben einer Reisebloggerin vor. Christine, wie viel hat dein Job wirklich mit solchen Vorstellungen zu tun?

Neder: Null. Wenn ich eine Pressereise mache, gibt es keinen Tag, an dem ich einfach am Strand liege. Da ich vorher weiß, worüber ich schreiben möchte, habe ich Termine vereinbart und ein Programm geplant. Das bedeutet, dass ich in kurzer Zeit viele Eindrücke sammle und verarbeite. Das ist oft auch stressig, denn zwischendurch einfach mal keinen Bock zu haben – das gibt’s nicht. Es ist eine schöne Arbeit, aber es ist Arbeit.

Viele Menschen träumen davon, ihren Bürojob zu kündigen, auf Weltreise zu gehen und ihren Lebensunterhalt nebenbei mit einem Blog zu verdienen. Schnapsidee oder Geschäftsmodell?

Einfach einen Blog einrichten und damit schnell das große Geld verdienen, das klingt komisch. Ich denke, solche Leute unterschätzen die Arbeit, die ein Blog macht. Es geht ja nicht nur darum, Artikel zu schreiben, sondern auch Fotos zu machen, Videos zu drehen und damit verschiedene Social-Media-Kanäle zu bedienen. Nebenher erledige ich auch Organisations- und Verwaltungsaufgaben, zum Beispiel, was die Kommunikation mit meinen Partnern angeht. Damit Unternehmen überhaupt mit Bloggern kooperieren wollen und bereit sind, dafür Geld zu bezahlen, muss ein Blog schon eine gewisse Reichweite, also Bekanntheit, haben. Das geht nicht von jetzt auf gleich. Das dauert mindestens ein bis zwei Jahre. Mit Google-Optimierung, Affiliate-Links und Bannerwerbung allein lässt sich nicht viel Geld verdienen. Außerdem sollte man bedenken, dass es inzwischen so viele Blogs gibt, dass man schon eine Nische finden muss.

Wie verdienst du als Reisebloggerin stattdessen dein Geld?

Mein Blog ist meine virtuelle Visitenkarte. Dadurch sind viele Kunden auf mich aufmerksam geworden. Zum Beispiel kommen Unternehmen auf mich zu, damit ich über bestimmte Themen schreibe. Für diese so genannten Advertorials werde ich bezahlt. Außerdem schreibe ich Artikel für Magazine, wie Shape, Spiegel Online oder Cosmopolitan. Ein bisschen Geld in die Kasse gebracht haben auch meine zwei Bücher. Um davon leben zu können, hätte ich allerdings schon einen Bestseller schreiben müssen. Wenn jemand ein Buch über die Verlinkung zu Amazon auf meinem Blog kauft, bekomme ich zusätzlich einen winzigen Anteil des Erlöses. Als Social-Media-Managerin helfe ich Unternehmen, ihre Fan-Seiten zu optimieren. Außerdem drehe ich auf Anfrage als Kamerafrau und Cutterin Image-Filme oder stehe für Werbekampagnen zur Verfügung.

Deine Reisen werden von Tourismusverbänden oder Unternehmen bezahlt. Welche Interessen verfolgen die?

Meinen Kunden geht es darum, dass ich meinen Lesern einen authentischen Eindruck des Landes oder eines Produkts vermittele und ihnen Tipps gebe, was sie als Urlauber selbst erleben können.

Wie authentisch kann ein Text sein, wenn er von Dritten in Auftrag gegeben und bezahlt wurde?

Ich unterscheide zwischen zwei Arten von Texten: Bei den einen handelt es sich um Advertorials, also bezahlte Kooperationen. Die anderen Texte basieren auf Unterstützung. Das bedeutet, dass mir zum Beispiel Flug und Unterkunft bezahlt werden, ich bei meiner Recherche aber frei bin. Ich entscheide also selbst, worüber ich schreiben möchte. Bei Kooperationen werde ich dafür bezahlt über vorher festgelegte Themen zu schreiben, um diese zu promoten.

Unternehmen bezahlen Blogger, weil sie auf so genanntes Empfehlungsmarketing setzen. Sie hoffen, dass Follower Produkte kaufen, die der Blogger positiv hervorhebt. Wie reagierst du, wenn du von einem Produkt nicht überzeugt bist?

Ich lasse mir die Sachen vorher zuschicken, schaue sie mir genau an und überlege, ob sie meinen Lesern in punkto Unterhaltung oder Informationen einen Mehrwert bieten könnten.

Blogger schreiben in der Ich-Form, sind also selbst Bestandteil ihrer Berichterstattung. Trennst du Arbeit und Privates auf deinen Reisen?

Nein, eigentlich nicht. Mein Job fühlt sich wie ein Hobby an, weil ich es gern mache. Eine private Reise habe ich ewig nicht gemacht. Und wenn doch, würde ich trotzdem darüber bloggen und Fotos veröffentlichen.

Ist es überhaupt möglich, einen erfolgreichen Blog zu betreiben ohne selbst zur Marke zu werden?

Vielleicht, aber auf jeden Fall ist es viel schwieriger. Ein Blog ist ein persönliches Medium und die Leute verfolgen meine Erfahrungsberichte wie die einer guten Freundin.

Wie oft erscheint auf deinem Blog ein neuer Artikel?

Schon jeden Tag. Deswegen habe ich auch mehrere Co-Blogger, die nicht nur Inhalte beisteuern, sondern durch ihren eigenen Stil auch frischen Wind reinbringen.

Wenn du jeden Tag deinen Blog aktualisierst: Bist du jemals offline?

Nein. Ich habe ständig eine To-Do-Liste vor mir und arbeite daran, die abzuarbeiten. Natürlich kommt immer Neues dazu. Es nervt mich total, dass ich nie fertig bin. Oft geht das Wochenende drauf. Andererseits würde es für mich noch mehr Stress bedeuten, wenn ich vier Tage nicht ins Internet gehen würde, weil der Berg an E-Mails, den ich anschließend abarbeiten müsste, dann noch gewachsen wäre. Wie ich gut damit umgehe, mir meine Arbeit einzuteilen, musste ich erst lernen. Ich versuche zu akzeptieren, dass ich nie alles schaffe.

Welche Eigenschaften helfen dir, einen klaren Kopf zu bewahren?

Ich bin strukturiert, ehrgeizig und diszipliniert. Ich trete mir jeden Tag selbst in den Arsch – so wie viele Freiberufler und Selbstständige. Dafür kann ich machen, was ich will: Selbstbestimmt arbeiten, ausprobieren und meine eigenen Prioritäten setzen. Das ist das Beste an meinem Job.

erschienen in den Online-Ausgaben der DuMont-Tageszeitungen